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方太以旧换新厨电消费换新有益加速消费升级
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  • 方太以旧换新厨电消费换新有益加速消费升级
  • 类别:新闻动态    作者:    发表时间:2020-03-23 09:49    浏览次数:人次
  • 方太以旧换新厨电消费换新有益加速消费升级
     
            家电乃至厨电,由普及性需求进入到更新迭代推动行业发展,已是不争的事实。而更新需求时期,因为需求没有了从0到1的急迫性,市场高速增长也随之降了下来。换言之,迭代需求是典型的成熟市场,很难再现普及需求时的高增长。因此,很多企业破解之法不得要领,总是在价格上做文章,甚至使行业陷入到价格战的泥潭。
     
      厨电行业领军品牌方太,在春节前推出“厨电换新服务”,不仅主推了赋能品质消费的迭代新品,还从行业健康发展上找到了一条可行之路。这对于高速增长多年,但在2018年首次出现负增长的厨电行业来说,是一个针对需求萎缩的破解之道。
     
      厨电消费换新有益加速消费升级
     
      从厨电行业角度来说,有一个非常尴尬的现实问题。那就是厨电产品虽然工作在高温、高湿的环境下,但是作为居家生活的民众来说,并不真正了解产电产品更新的周期,往往是使用体验感不佳时,就找路边的擦洗工清洗灶具产品,而不是购买更新一台新产品,从根本上就决问题。
     
      实际上,出现这种现象是普遍存在。因为,一是现在多数居家下厨房的是50岁以上的中老年人,他们曾经都经历过物质短缺的时代,难免在意识上已经烙上新三年旧三年缝缝补补又三年的生活习惯。只要家里的电器不彻底坏掉,是不主动去更新迭代新产品,去享受现代科技带来的愉悦体验。
     
      这种现象其实是与当前倡导品质生活和消费升级是不相称,需要厨电厂商去通过产品、宣传,潜移默化的改变人们固有的生活习惯。方太此次“幸福中国味 新年好灶头”,就是意图借助春节对灶具使用频率高的节点,开展的一项针对性活动,一方面直接消除潜在的安全隐患,另一方面以潜移默化来改变人们长期固有的消费陋习。
     
      方太的“幸福中国味 新年好灶头”活动,选择的是包括燃气灶、气电灶、电磁灶等方太所有类型的灶具,用户可以根据自家的实际,选择不同的灶具品类,为春节菜肴找到恰当的火候,让用户的厨房燃起那份久违了的幸福烟火气息。堪称是既对消费升级有促进作用,又对用户生活品质提升具有现实意义。
                                                                                       
      厨电换新
     
      此外,对于厨电行业来说,方太有针对性的换新活动,也是在解除居家潜在不安全因素。用户长期使用,特别是超期服役的灶具,如器件磨损、部件的老化,都会造成漏气等潜在的安全隐患。所谓换新就是对老旧灶具的更迭,无形中就通过换新把潜在安全隐患化解于无形。
     
      通过活动本身,当用户了解了这些换新背后的诸多含义,会形成自觉购买换新产品来淘汰超期服役灶具的意愿。相比低价、概念等促销活动,以换新促成的购买才具有真正的消费升级意义,并以此加速破解用户需求萎缩的困局。
     
      换新活动带用户重拾美好体验感
     
      作为以仁爱传统文化作为驱动企业发展的方太,本就是一个对用户高度负责任的企业。在党和政府倡导追求美好生活的今天,始终把为广大人民群众提供好产品作为己任,用好产品践行品质生活。
     
      方太此次开展“幸福中国味 新年好灶头”厨电换新服务,就是本着为用户着想的原则,在用户没有察觉意识到问题之前,通过活动的广泛宣传和推广,让用户了解灶具过长时间的使用的隐患,通过更新迭代重拾使用灶具的美好体验。
     
      家电,包括厨电,进入到更新迭代为推动力的时候,需求增长出现萎缩是一个破解难题。重拾使用灶具的市场增长绝不是空话,是必须要有好的产品作为抓手。方太现在主推的“极火直喷系列燃气灶”,通过满足多种烹饪需求,为不同食材提供不同火候。让换新产品给用户带来更高技术的烹饪享受,从而也带动了市场需求的继续增长,并且这种增长是高质量的增长。
     
      还有一个重要问题,那就是厨房电器,在新技术、新材料、新工艺的催生之下,更迭的速度在不断加快。从用户角度来说,如果固守老灶头,自然就不能及时享用现代技术带来的新体验感。从制造商的角度来说,用户不购买使用创新迭代产品,企业的创新也就失去了动力。
     
      此外,厨电灶具是跟火、燃气相关联,安全问题是关系到人民群众生命财产,始终是一个不可忽视的问题。老式燃气灶在安全性上与新产品还是有差距的。以“方太极火直喷系列燃气灶具”为例,在春节火力全开时将成为安全的守护神,12道安全屏障,从进气到燃烧,从点火到关火,步步周到、重重守护,让用户安心去体验烹饪的快乐!
     
      相关专家就指出,方太能够在行业内率先开展这种换新活动,一方面表明方太在市场上捕捉用户需求痛点的能力;另一方面则体现方太作为行业龙头企业高度的社会责任感。有利于推动行业技术的不断进步,更有利于刺激当前潜在消费的变现,推动政府倡导的消费结构的升级。
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